Selon l’adage « Charité bien ordonnée commence par soi-même. » à la fin de l’été, on s’est dit qu’on avait envie de retrouver ce qui avait motivé la naissance, en 2004, du guide AcheterBio sur internet. Songez qu’à l’époque, ça n’existait pas un guide qui référence des boutiques en ligne de commerce bio. Bon, en même temps, c’est surtout les boutiques en ligne qui n’existaient quasiment pas ! On les comptait sur les doigts des deux mains. Ces boutiques c’était Monde Bio, Bébé au naturel, la Ferme des Peupliers, … Sept ans de réflexion plus tard elles existent encore, en revanche elles ont été copiées, parfois plagiées mais souvent sans grand succès. Il y a eu une époque où AcheterBio référençait à tour de bras, le guide atteignant un pic de près de 500 boutiques en ligne plus ou moins dédiées au bio. Plus ou moins, et bien souvent plus que moins. Alors les choses ont commencé à déraper singulièrement…

Il y avait eu cet épisode un peu cocasse d’une boutique qui utilisait le mot « Provence » et qui était située dans le nord, qui vendait des savons à la lavande bio joliment violets. Renseignements pris, ces savons n’avaient de lavande que le nom et la boutique était bien loin de la Provence. C’était un peu le signal du déclin. On a commencé à trouver du bio et de l’équitable un peu partout, c’était vendeur, ça allait donc attirer le gros business. Ce fut particulièrement vrai dans les cosmétiques où des marques historiques se sont engouffrées dans le crédo, rachetant à tout va des marques modestes mais vaillantes et qui faisaient une gamme de produits remarquables. Tout fout l’camp disaient nos grands-mères et c’est le sentiment qu’on a eu, à partir de 2010. AcheterBio qui avait été là au début de l’histoire, on n’avait plus envie de participer à cette mascarade.

« Pour nous c’est d’abord du business… » avait asséné notre interlocuteur qui nous harcelait depuis des mois pour être référencé sur AcheterBio. Nous, on ne voulait pas référencer l’hégémonie, les stocks-options, les grands capitaux des fonds de pension. On ne voulait pas non plus habiller notre site internet avec des pubs pour des établissements financiers, ou pire avec des pubs pour des bagnoles, fussent-elles électriques. Non, on n’a jamais voulu se laisser piéger et on était prêt à fermer le site plutôt qu’à se laisser gangréner par la foire au pognon. Ça, ça porte un nom, c’est de l’éthique. Parce que dans bio il y a le mot éthique.

Alors on s’est posé et on a observé et franchement, ce qu’on a vu nous a bien navré. Des sites calibrés « bio » prêts à toutes les bassesses pour récupérer les simples mots-clés « acheter bio », franchement ? Avant de mettre en avant les mots éthique, sens des valeurs, on a envie de leur dire de balayer d’abord devant leur porte. On venait de retrouver la flamme et ce fut le déclic. L’envie de retourner au combat, mais plus de la même façon, en ayant une autre approche, celle de l’information. On a commencé par faire un grand nettoyage dans les boutiques référencées dont le nombre a été divisé par quatre. Idem pour les boutiques recommandées. Ne cherchez pas, c’est le gratin, le must, la crème du commerce bio et équitable. Des gens qu’on connait, des équipes, un sens des valeurs et surtout, des produits et une qualité d’écoute et de service. Et finalement, un petit plus qui tient en un mot.

Éthique.

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